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1st party cookie versus 3rd party cookie: quelle est la différence ?

Les cookies permettent d’identifier les utilisateurs en ligne et sont ainsi devenus un pilier de la publicité digitale. Les serveurs Web n’ayant pas de mémoire propre, les cookies sont utilisés pour que les sites Web se souviennent de l’action effectuée par l’utilisateur, de sorte qu’il ne soit pas obligé de l’effectuer à nouveau lorsqu’il reviendra sur un site web par exemple. Par conséquent, ils contribuent à offrir une meilleure expérience utilisateur, plus personnalisée.

La plupart des Responsables Marketing connaissent la définition du mot « cookie » au sens large. En revanche, il peut être plus difficile de connaitre l’ensemble des types de cookies et leurs différences. Avec la fin annoncée des cookies tiers, il n'a jamais été aussi important pour les Responsables Marketing d'acquérir une compréhension plus précise.

Au nom de la création d'un « Web qui se veut plus respectueux de la vie privée », Google a récemment annoncé son intention d'éliminer les cookies tiers de son navigateur Chrome d'ici 2022. Cette décision intervient à la suite des changements annoncés depuis 2017 par d’autres navigateurs concernant la fin des cookies. Cela indique un grand changement pour les annonceurs qui dépendent des cookies tiers.

Qu’est-ce qu’un cookie tiers ? Quelles sont ses différences par rapport à d’autres types de cookies, à savoir les cookies propriétaires ?

Les types de cookies

Passons en revue les définitions des cookies (1st party, 2nd party et 3rd party) avant de voir en quoi ils diffèrent les uns des autres.

1st party cookies
Quels sont les cookies propriétaires ou cookies 1st party ? Un cookie 1st party est créé et stocké par le site Web que vous visitez. Il permet aux propriétaires de site web de collecter des données analytiques, de mémoriser les paramètres de langue et d'exécuter d'autres fonctions utiles qui contribuent à offrir une meilleure expérience utilisateur.

2nd party cookies
Les cookies 2nd party sont transférés d'une entreprise qui a créé un cookie 1st party à une autre via un partenariat de données, soit par vente ou partage. Par exemple, une compagnie aérienne peut vendre ses cookies 1st party à des chaînes hôtelières partenaires, qui utilisent ensuite ces cookies pour le ciblage publicitaire. Autre exemple : dans le contexte des entreprises B2C multimarques, les données 2nd party peuvent simplement être un partage de données 1st party d'une marque à une autre.

Cependant les cookies 2nd party ne sont pas aussi importants que les cookies 1st party et 3rd party. En effet, il s’agit essentiellement des données 1st party d’une autre entité. En tant que tel, vous ne possédez pas ces données (ou ces cookies).

3rd party cookies
Qu'est-ce qu'un cookie tiers ou cookie 3rd party ? Comme son nom l'indique, les cookies tiers sont créés et placés par des tiers autres que le site Web que vous visitez. Ils comprennent :

  • Le cross-site tracking : consiste à collecter des données de navigation à partir de nombreuses sources (sites Web) détaillant votre activité sur le web.
  • Le retargeting : utilise l’activité web liée aux recherches pour recibler les visiteurs avec des annonces publicitaires visuelles ou textuelles basées sur les produits et services pour lesquels un intérêt a été manifesté.
  • L’ad-serving : prend des décisions concernant les annonces publicitaires qui sont diffusées sur un site Web, décide à quel moment opportun diffuser ces annonces et collecter des données (et établir un reporting concernant ces données, y compris les impressions et les clics) dans le but d'enrichir les enseignements à destination des annonceurs sur les consommateurs et les performances des annonces.

Les principales différences entre les cookies tiers et les cookies propriétaires

D’un point de vue technique, les cookies propriétaires et les cookies tiers sont le même type de fichier. La seule différence réside dans la manière dont ils sont créés et utilisés par les sites Web.
Les cookies propriétaires sont générés par le domaine hôte. Ils sont généralement bien considérés car ils contribuent à offrir une meilleure expérience utilisateur. Ces cookies permettent au navigateur de mémoriser des informations importantes sur l'utilisateur telles que les articles qu’il a ajouté à son panier d'achat, son nom d'utilisateur, ses mots de passe et ses choix de langue.
D'autre part, les cookies tiers sont principalement utilisés à des fins de tracking et pour la publicité en ligne.

Ce tableau résume les principales différences entre les cookies propriétaires et tiers :

  1st-party cookies 3rd-party cookies
Création Provient du domaine principal ouvert sur les navigateurs Web des utilisateurs. Les éditeurs définissent les cookies sur leur site Web à l'aide d’un code JavaScript. N'appartient pas au domaine principal ouvert sur les navigateurs des utilisateurs. Ils sont chargés par des serveurs tiers (tels que les ad server) sur les sites Web des éditeurs.
Accessibilité Travaille uniquement sur le domaine principal (site Web de l'éditeur). Accessible sur tout site Web qui charge le code d'un serveur tiers.
Prise en charge Pris en charge par tous les navigateurs. Cependant, les utilisateurs sont toujours libres de bloquer les cookies à partir des paramètres de leur navigateur. Historiquement pris en charge par tous les navigateurs, mais beaucoup les bloquent maintenant en raison de problèmes de confidentialité croissants. De plus, dans le cas du mode de navigation privée, les navigateurs ne chargent pas de cookies tiers.

 

Le retrait progressif des cookies tiers

Aujourd'hui, les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité, qui comprend la transparence, le choix et le contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées. C'est pourquoi Google a annoncé qu'il supprimerait progressivement les cookies tiers sur les navigateurs Chrome d'ici 2022. Bien que leur annonce fasse suite à des restrictions similaires ces dernières années sur d'autres navigateurs - comme Mozilla et Safari-, c'est certainement celui qui a le plus d’impact car il possède la plus grande part de navigateur. Cela signifie que les Responsables Marketing devront faire pivoter leurs stratégies publicitaires. La façon dont nous utilisons les cookies aujourd'hui va se transformer.

Fin des cookies tiers : quelles conséquences pour les Responsables Marketing ?

A l’heure actuelle, la meilleure chose qu'un Responsable Marketing puisse faire est se tenir informé des nouvelles actualités liées aux cookies tiers et qui pourraient influencer ses stratégies publicitaires.

Si vos stratégies marketing reposent sur des cookies tiers, il est temps de commencer à explorer des alternatives. Recherchez des partenaires qui peuvent fournir des ID graph stables et évolutifs avec une dépendance limitée aux cookies tiers. Testez des outils qui peuvent mieux vous aider à exploiter les données propriétaires et transactionnelles. Si vous disposez de données propriétaires limitées ou au contraire vous n’en avez aucune, recherchez des fournisseurs et des partenaires qui ont accès à des données propriétaires pour identifier et atteindre les clients sur le Web. Étant donné que les éditeurs sont en relation directement avec les visiteurs de leurs sites et applications, il est important de travailler avec eux - ou avec les fournisseurs qui le font - pour continuer à personnaliser les messages à l'aide de leurs données propriétaires.

Vous ne savez pas comment faire pivoter vos stratégies publicitaires avec la suppression progressive des cookies tiers ?

Comment pouvons-nous vous aider ?

L’ ID graph de Conversant a très peu de dépendance aux cookies tiers car sa structure repose sur des données de vente déterministes recueillies à l’individu. L'intégrité de ces données de vente nous permet d'avoir un taux d'exactitude de 96% en matching. En conséquence, nous sommes en mesure d'identifier et de diffuser 98% de nos publicités à des individus, et non à des cookies orphelins ou à des identifiants d'appareils.

Conversant dispose d’un réseau de plus de 5000 éditeurs. Grâce à celui-ci, nous sommes toujours en mesure de :

  • Identifier les consommateurs à partir des audiences des éditeurs. Les éditeurs génèrent des identifiants en fonction de leurs données propriétaires, qui sont ensuite synchronisées avec l’ID Conversant.
  • Diffuser des publicités personnalisées et pertinentes. L'association de notre identifiant avec les identifiants des éditeurs améliore l'identification des audiences des éditeurs et les taux de matching.
  • S’adresser à de vrais individus. En travaillant avec ces éditeurs, nous pouvons diffuser des publicités et optimiser en fonction des individus, et non des cookies ou des identifiants d'appareils, où des overlaps sont possibles.

Contactez-nous pour en savoir plus sur nos services. Vous pouvez également découvrir notre nouveau case-study Alltricks qui détaille l'accompagnement que nous avons mis en place pour personnaliser et automatiser leur communication publicitaire display.

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