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Les initiatives éco-responsables en matière d'affiliation

Selon “The Green Deal”, une récente étude dédiée à l’innovation dans l’e-commerce publiée par KPMG et la Fevad, 70% des consommateurs privilégient des sites ayant une démarche responsable et 53% tiennent compte d’éléments environnementaux , responsables ou éthiques dans leurs habitudes de consommation sur internet.

Les consommateurs sont bien conscients des enjeux RSE et s'impliquent davantage dans une démarche de consommation responsable.

D’autre part, les e-commercants ont bien compris les nouvelles motivations des consommateurs. Ainsi, toujours selon “The Green Deal”, 58% des e-commerçants considèrent que la prise de conscience environnementale est désormais ancrée chez les consommateurs et 81% des e-marchands considèrent ces sujets comme prioritaires.

Par conséquent, de plus en plus d’acteurs du e-commerce souhaitent s’adapter aux nouveaux comportements des consommateurs en développant des initiatives éco-responsables pour répondre aux challenges environnementaux actuels et futurs. Ainsi, 80% des e-marchands ont déjà mis en place (ou sont en train de mettre en place) des initiatives environnementales en matière d'information du consommateur, de réduction de l'empreinte carbone de leur activité ou encore de prise en compte de démarches écoresponsables dans le choix des partenaires. 

C’est également possible d’y contribuer via l’affiliation : en rejoignant le réseau CJ Affiliate, les annonceurs peuvent facilement s’associer à des éditeurs qui s’inscrivent dans une démarche responsable.

C’est le cas de 3 éditeurs du réseau CJ Affiliate: refoorest, Youcare et Bravo Promo

REFOOREST: l'extension de navigateur qui permet de planter des arbres

Refoorest est une start-up française lancée début 2020. Sa mission consiste à planter un maximum d’arbres et de participer à l’objectif des 1200 milliards d’arbres plantés d’ici 2030 pour limiter la crise environnementale. En effet, une étude publiée l’année dernière dans Science démontre que la plantation de 1200 milliards d’arbres à l’échelle mondiale dans les 10 prochaines années permettrait de réduire efficacement les concentrations de CO2 dans l’atmosphère, selon des chercheurs Suisses de l'école Polytechnique fédérale de Zurich. C’est grâce à ses partenariats avec des associations de plantation d'arbres que refoorest peut participer à cette reforestation massive qui lui tient à coeur.

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Le fonctionnement de l’extension est simple: 1 arbre planté pour chaque visite de sites parmi leurs partenaires (environ 1800). Gratuite, elle accompagne les internautes dans leur parcours web au quotidien. L’icône refoorest apparait directement à côté des sites partenaires dans les résultats de moteurs de recherches. Chaque fois que l’internaute se trouve sur le site web d’un partenaire, 1 arbre sera planté automatiquement et ajouté à son compteur personnalisé. Plus l’internaute visite de sites d’annonceurs partenaires, plus le compteur d’arbres augmente. A l’heure actuelle, ce sont déjà 10 300 arbres qui ont étés plantés via l’extension refoorest depuis le mois de mai.

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YOUCARE: LE MOTEUR DE RECHERCHE SOLIDAIRE

Lancée en janvier 2019, YouCare, entreprise française, est un moteur de recherche caritatif gratuit qui utilise ses revenus publicitaires pour financer des associations et qui permet donc aux utilisateurs de transformer leurs recherches internet en bonnes actions. L’utilisateur peut choisir de soutenir différentes causes humanitaires: planter de nouveaux récifs coralliens, offrir des repas aux animaux des refuges, offrir de l’eau potable aux populations défavorisées, retirer le plastique des océans, planter des arbres ou encore contribuer au financement de la recherche contre le cancer.

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Après avoir installé le moteur de recherche, lorsque les utilisateurs cliquent sur un résultat de recherche sponsorisé et/ou effectuent un achat chez un annonceur partenaire, ils génèrent des revenus. Sur ce principe et au bout de 45 recherches avec YouCare, l’entreprise perçoit suffisamment de revenus publicitaires pour pouvoir verser 10 centimes d’euros à la bonne action choisie par l’utilisateur. Ainsi 45 recherches permettent d’offrir 1 repas aux animaux des refuges, de planter 1 arbre ou encore d'offrir 315 litres d’eau potable aux populations dans le besoin.

Les utilisateurs peuvent suivre en temps réels les actions réalisées par YouCare.

Par exemple, ce sont déjà 2 087 820 litres d'eau potable offerts aux populations défavorisées. Un compteur est également actif et indique le nombre de recherches effectuées et donc le nombre de bonnes actions qui en résultent. L’internaute peut également faire un don directement sur YouCare.

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BRAVO PROMO: Green Friday et PPC "Un achat, un arbre planté"

Bravo Promo fait partie du groupe Bravo Savings Network, un éditeur spécialisé depuis 2015 dans la diffusion de codes promotionnels. Pour la deuxième année, Bravo Savings Network réitère avec fierté la mise en place de son opération “Green Friday”: pour chaque achat effectué entre le Black Friday et Noël (soit du 27 Novembre au 25 Décembre 2020) par le biais des sites du groupe Bravo Savings Network, la plantation d’un arbre sera financée.

La première édition du Green Friday, qui s’est déroulée l’année dernière, a eu beaucoup de succès et a généré la plantation de 100 000 arbres! Sur le plan business, cette opération avait permis aux annonceurs partenaires d’augmenter leurs revenus ainsi que le nombre de clics et la valeur du panier moyen. Quant aux consommateurs, ils ont été très satisfaits d’avoir pu collaborer à l’implantation d’arbres dans différentes régions du monde tout en faisant leurs achats en ligne et bénéficiant de codes promotionnels.

Cette année, Bravo Savings Network a pour but d’atteindre les 200 000 arbres, plantés à partir du 1er Avril 2021. Un compteur sera mis en place sur les différents sites indiquant en temps réel le nombre d’arbres déjà financé. L’entreprise a pu lancer cette opération grâce à son partenariat avec l’organisation à but non lucratif Eden Reforestation Projects.

Parallèlement au Green Friday, Bravo Savings Network propose également une autre alternative “Green” aux annonceurs mais qui, cette fois-ci, est disponible tout au long de l’année. C’est le programme PPC Green "You buy, We plant". Ce dispositif permet aux annonceurs, en échange des droits PPC exclusifs avec Bravo Promo, de contribuer à la reforestation grâce aux achats faits par leurs consommateurs.

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Pour conclure, avec des consommateurs de plus en plus éco-responsables, il est devenu important pour les ecommerçants de s’engager dans une démarche RSE. Ces initiatives mises en place par les éditeurs sont de belles alternatives pour les cyberacheteurs qui profitent de ces opportunités pour faire un petit geste pour la planète et tout cela gratuitement.

CJ facilite l’accès à des éditeurs plus engagés. Êtes-vous un annonceur à la recherche de nouveaux leviers pour affirmer votre éco-responsabilité? Un éditeur avec un projet "Green"? N’hésitez pas à nous contacter et à nous faire part de votre projet.

Retrouvez également l’interview de Chris Russell-Smith, en charge du développement des partenariats chez Webravo UK et découvrez son point de vue sur l’éco-responsabilité au sein de l’affiliation.

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