In diesen Affiliate-Kategorien können Publisher und Marken in Corona-Zeiten am meisten profitieren

• Produkte in den Kategorien Bildung, Fitness und Kunst, Fotografie & Musik am stärksten nachgefragt
• Mode und Bekleidung nach Minus wieder mit erhöhter Nachfrage im April
• Interesse an Reisen und Events um bis zu 85 Prozent eingebrochen 

München, 29.04.2020 – In Corona-Zeiten profitieren weltweit Publisher, Marken und Händler in den Kategorien Bildung (+518 %), Fitness (+138 %) und Kunst, Fotografie & Musik (+102 %) am meisten. Das zeigen die Daten des CJ Affiliate COVID-19 Network & Consumer Trends Reports. Der Report wird wöchentlich mit neuen Daten des weltweit größten Affiliate Netzwerks mit monatlich über 1 Milliarde erreichter Konsumenten in 240 Ländern aktualisiert. Die seit dem 1. März festgehaltenen Daten zeigen, wie sich Klicks und Actions in unterschiedlichen Kategorien im Verhältnis zum Vorjahr und zur Vorwoche entwickelt haben. Als Actions werden dabei alle weiterführenden Handlungen nach einem Klick auf den Affiliate-Link bezeichnet. Dazu gehören unter anderem Käufe und Bestellungen, aber auch Registrierungen und Downloads.

Die wichtigsten Erkenntnisse aus dem CJ Affiliate Network & Consumer Trends Report (Stand: 29.4.2020)

Über alle Kategorien hinweg: Klicks ab Mitte März im Höhenflug, Käufe erst ab Anfang April

Der Start von Social Distancing in Deutschland und anderen Ländern weltweit kann anhand der Daten gut nachvollzogen werden. Waren die Anzahl an Klicks und Actions im Netzwerk Anfang März noch kategorienweit auf Vorjahresniveau und teilweise sogar darunter, so gab es ab Mitte März plötzlich ein Plus von 32 % bei den Klicks. Dies führte jedoch erst in der Woche vom 29. März zu einem deutlichen Anstieg der Actions (+15 %) und somit auch zu Käufen. 

„Die steigenden Klickzahlen in der Woche vom 15. März lassen sich direkt auf die Lockdown- und Social-Distancing-Maßnahmen zurückführen. Wenn es nur noch eingeschränkt möglich ist, das Haus zu verlassen, steigt das Interesse an Unterhaltung in den eigenen vier Wänden. Dass die Actions erst zwei Wochen später dem Trend folgten, ist höchstwahrscheinlich auf die unsichere Zeit und Situation zurückzuführen. So konnten viele ihre Bedürfnisse am Anfang des Lockdowns nur schwer einschätzen und waren zögerlich beim Kauf. Erfolgreiche Publisher schaffen es dabei, den richtigen Mix aus Unterhaltung und Mehrwert für die Leser zu generieren“, erklärt Tobias Allgeyer, Regional Vice President bei CJ Affiliate. 

Kategorien Bildung, Fitness und Kunst, Fotografie & Musik im Nachfragehoch

Mit 518 % mehr Actions und 199 % mehr Klicks im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sind in den letzten 30 Tagen der Coronakrise Produkte und Dienstleistungen im Bereich Bildung besonders gefragt. Auch die Kategorie Sports & Fitness (+138 %, +101 %) sowie die Kategorie Kunst, Fotografie & Musik (+102 %, +70 %) profitieren von erhöhten Actions. Interessant bei allen drei Kategorien: Der Zuwachs an Klicks hinkt dem Zuwachs an Actions teilweise deutlich hinterher. Hier konvertieren die Konsumenten nun deutlich schneller. Darüber hinaus profitieren noch die Kategorien Beauty (+67 %, +217 %) Spiele & Spielzeug (+81 %, +75 %), Computer & Elektronik (+65 %, +44 %) Heim & Garten (+51 %, +62 %) sowie Business (+62 %, +204 %) von der aktuellen Situation.

„Das Thema Bildung treibt vor allem Eltern um. Die digitalen Angebote der Schulen sind für viele offenbar nicht ausreichend, so dass sie selbst nach besseren Lösungen suchen und die schulische Weiterbildung ihrer Kinder selbst in die Hand nehmen. Aber auch Weiterbildung im Job ist stärker gefragt“, analysiert Tobias Allgeyer. „Gleichzeitig sieht man an den Zahlen, dass sich die erhöhte Zeit in den eigenen vier Wänden auf das Kaufinteresse auswirkt. Konsumenten wollen jetzt Fitness zu Hause machen, die eigenen vier Wände mit Kunst und Bildern aufwerten oder die Stimmung zu Hause mit passender Musik anheben. Hier können Publisher und Marken mit relevantem und der Situation entsprechendem Content Leser und Kunden gewinnen.“

Reise und Events: Actions und Klicks bis zu 85 % unter Vorjahreslevel

Nicht verwunderlich ist das geringe Interesse der Konsumenten an den Kategorien Reise und Events. Beide Aktivitäten sind auf unbestimmte Zeit ausgesetzt. Events finden aktuell nicht statt und Reisen sind auf ein Minimum beschränkt. So verzeichnet die Kategorie Reise in den letzten 30 Tagen ein Minus von 85 % bei Actions und ein Minus von 71 % bei Klicks. Bei Events sind es minus 55 % bei Actions und minus 63 % bei Klicks. Auch das Interesse der Konsumenten an Finanzdienstleistungen mit einem Minus von 46 % bei Actions und einem Minus von 12 % bei Klicks ist erheblich gesunken.

Branchenweit: Handel und Home & Business Services bieten Chancen für Werber

In der Übersicht der einzelnen Kategorien zeigt sich, dass Marken und Online-Händler in den Branchen Handel (+34 %, +44 %) und Home & Business Services (+33 %, +22 %) von der Krise profitieren können. Über den gesamten Zeitraum hat sich hier vor allem im Handel der Zuwachs bei Actions und Klicks von Woche zu Woche gesteigert. So lag der Zuwachs in der aktuell letzten nachgehaltenen Woche vom 12. bis 18. April bei +57 % bzw. +62 % im Vergleich zum Vorjahr. 

„Viele Einzelhändler werden von der weltweiten Corona-Pandemie hart getroffen. In einigen Kategorien und Branchen besteht aber eine stark erhöhte Nachfrage“, so Tobias Allgeyer abschließend. „Unternehmen, die schon heute beim dem Thema Online-Shopping, digitale Services und digitale Werbung gut aufgestellt sind, können in diesen Branchen auch in diesen ungewissen Zeiten und mit der Situation angepassten Inhalten profitieren. Die Stärke von Affiliate-Marketing ist dabei, dass es Themen der Publisher und Interessensgebiete der Konsumenten ideal verknüpft, so dass Werbetreibende ihre Zielgruppen sehr spezifisch und effektiv erreichen können.“

Den gesamten Report inklusive weiterer Kategorien- und Branchen-Daten sowie Grafiken zum Herunterladen finden Sie unter: https://www.cj.com/de/covid-19-network-consumer-trends-report

Über CJ Affiliate

CJ Affiliate ist ein führendes globales Affiliate-Marketing-Netzwerk und gehört seit 2019 zur Publicis Groupe. CJ ermöglicht mit individuellen Pay-per-Performance-Programmen erfolgreiche Vertriebspartnerschaften mit messbaren Ergebnissen. Spezialisierte Publisher verschaffen den Werbetreibenden Zugang zu Millionen von Online Konsumenten weltweit. Die Advertiser können so ihre Reichweite deutlich erhöhen und ihren Umsatz steigern. CJ steht sowohl für Internationalität, Qualität und Sicherheit als auch für persönlichen Service. Viele namhafte und globale Marken betreiben ihre Affiliate-Programme über die CJ-Plattform. Weitere Informationen erhalten Sie unter: https://www.cj.com/de/