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Alors que Facebook se lance dans une nouvelle expérimentation visant à scinder son fil d’actualité en deux, plusieurs marques se disent « très inquiètes », notamment les producteurs de contenus et médias. En effet, selon le Guardian, le niveau d’interaction entre les usagers et les pages Facebook aurait immédiatement baissé de 60 à 80% dans les six pays concernés.
Concrètement, les utilisateurs du réseau social auront deux fils d’actualité. D’un côté, le fil habituel incluant les posts de leurs amis, les posts sponsorisés des pages qu’ils suivent, et d’un autre côté le nouvel espace « Explore », non accessible automatiquement et rassemblant les pages auxquelles ils sont abonnés.
" Comme toute entreprise, Facebook cherche à faire davantage de bénéfice. Il n’y a donc rien de surprenant qu’il tente de nouvelles expériences pour maintenir les utilisateurs le plus longtemps possible en ligne et par la même, pousser les marques à investir encore plus. Ainsi, les débats et inquiétudes de ces derniers refont surface dès lors que le réseau social touche à l’algorithme et/ ou la mise en page. Il serait donc temps que certains annonceurs se rendent compte à quels points investir auprès de ces " jardins clos " ne sert pas leurs intérêts ", commente Redouane Bellani, Country Manager Conversant
" N’oublions pas que Facebook et d’autres GAFA ont déjà été rattrapés par plusieurs scandales, concernant notamment la transparence de leur reporting à la suite de campagnes publicitaires sur leurs plateformes. Ces derniers ont une telle marge de manœuvre quant à la définition de leur propre retour sur investissement que la tentation de repousser les limites de ce qui est acceptable en termes de partenariat n’est jamais très loin. Ainsi, pour se protéger de ces menaces et protéger ses propres investissements (en temps et argent), il est primordial de diversifier ses placements publicitaires au plus vite, avant que le signal d’alarme retentisse une nouvelle fois ", conclut-il.
Pour tous vos sujets autour de la nouvelle fonctionnalité de Facebook, Redouane Bellani se tient à votre disposition pour répondre à vos questions, notamment :
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